אחרי סמוטריץ' והקמפיין המופרך שמצייר אותו כמיטיב עם המילואימניקים, הגיע תורה של השרה מירי רגב.. בשבוע שעבר יצאו דפי הפייסבוק והאינסטגרם של משרד התחבורה והבטיחות בדרכים בבליץ של פרסומי סטורי מצד המשפיעניות, שגויסו על ידי המשרד כדי לקדם את התוכנית הפופוליסטית של רגב למתן הנחות בתחבורה הציבורית.
עם המשפיעניות האלה נמנות השחקנית מיה דגן, מגישת הטלוויזיה יעל בר זוהר וכוכבת הילדים מיכל הקטנה (מיכל ויצמן). בדה מרקר פורסם כי לפי הערכות, משפיענים עם מספר עוקבים כשלהן יכולים להיות מתוגמלים באלפי שקלים לקמפיין.
במודעות והסרטונים שמפרסמות הדמויות עבור משרד התחבורה חוזר המסר לפיו "משרד התחבורה עושה צעד ממש־ממש גדול ומרחיב את הרפורמה של התחבורה הציבורית", והם כוללים גילוי נאות כי מדובר בתוכן שיווקי, אלא שבפרסומות לא נאמרת מילה על הזינוק המשמעותי במחירי התחבורה הציבורית שחל בכהונתה של רגב כשרה — בשיעור של 45%. בנוסף, סכומי התשלום למשפיעניות - נזכיר כי מדובר בכסף ציבורי - אינן שקופים לציבור.
לפני שבועיים פורסם בוואלה כי בדומה לשר האוצר בצלאל סמוטריץ' שיצא בקמפיין משפיעים מושקע במימון מפלגת הציונות הדתית, יצא משרד התחבורה בסדרת פרסומים ברשתות החברתיות, שכללו תשדירים בהשתתפות דמויות כמו איתי הרמן ("הצ'ייסר"), השחקן והקומיקאי קובי מימון, לצד סטורים קנויים של הקומקאי גיא הוכמן ואשת התקשורת שמחה גואטה ועוד.
משום שרגב השתמשה בתקציב הפרסום המשרדי, המגביל את האזכורים לשר הממונה, לא כללו הפרסומים אזכורים של השרה, אלא רק מידע ומחמאות לרפורמה, ללא מחמאות אישיות ואזכורים לשר כפי שאירע בקמפיין של סמוטריץ'. אבל משום שרגב מזוהה מאוד עם המשרד והרפרומה, מדובר במהלך שמסייע גם לקידומה האישי.
רגב בעקבות סמוטריץ'
לפני מספר שבועות מגיש 103fm ואיש וואלה, ברק סרי, חשף בשידור ברדיו בתוכנית המשותפת עם ינון מגל כי האחרון קיבל תשלום משר האוצר בצלאל סמוטריץ' עבור פרסום תוכן שיווקי למשרד האוצר בעמוד הטלגרם שלו.
עוד לפני כן, נחשף בכאן חדשות כי חבורת משפיענים, ביניהם הזמר משה כורסיה, לקחו חלק בקמפיין ממומן של משרד האוצר שבמסגרתו התבקשו להעביר דף מסרים המקדם את ההטבות של משרד האוצר עבור מילואימניקים, כל זאת ללא גילוי נאות כי מדובר בפרסום ממומן. כל משפיען קיבל כמה אלפי שקלים ודף מסרים עם ניסוחים קבועים, והנחיות מדויקות: לשבח את סמוטריץ'.